触乐本周行业大事：国务院发文促进服务性消费，苹果就小游戏抽成施压大厂
触乐本周行业大事：国务院发文促进服务性消费，苹果就小游戏抽成施压大厂
国务院发文促进服务性消费，游戏股大幅上涨
8 月 3 日，国务院发布了《关于促进服务消费高质量发展的意见》。其中，" 激发改善型消费活力 " 条目下的 " 文化娱乐消费 " 部分指出：" 提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量，深化电视层层收费和操作复杂治理，加快超高清电视发展，鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展。"
网络游戏被划归在文化娱乐消费中
与此同时，" 培育壮大新型消费 " 条目下的 " 数字消费 " 部分也指出：" 加快生活服务数字化赋能，构建智慧商圈、智慧街区、智慧门店等消费新场景，发展‘互联网 + ’医疗服务、数字教育等新模式，加快无人零售店、自提柜、云柜等新业态布局，支持电子竞技、社交电商、直播电商等发展。"
电子竞技隶属于数字消费
根据公开内容显示，这是国务院文件中首次将网络游戏、电子竞技正式视为文化娱乐消费、数字消费的组成部分，并明确鼓励其良性发展。受此影响，当天游戏股普遍上涨，富春股份、名臣健康等涨停，吉比特、三七互娱等也有大幅上涨。
上周，国家新闻出版署公布了新一批进口网络游戏审批信息，15 款游戏获批版号。国家广播电视总局也印发了《关于丰富电视大屏内容，进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，国内电视台近 20 年的 " 境外动画限令 " 逐渐放宽。这些举措标志着，游戏、动漫或许将进入一个新的开放、发展阶段。
彭程出任盛趣游戏 CEO
8 月 6 日，世纪华通全资子公司盛趣游戏发布内部通告。通稿中表示，经集团任命，盛趣游戏原总裁彭程进行职务调整，出任盛趣游戏 CEO。
彭程出生于 1982 年，2005 年加入盛趣游戏前身盛大网络，先后担任《泡泡堂》产品经理、《传奇》制作人等职务。2010 年，彭程加入巨人网络，担任副总裁，管理 " 征途 " 系列产品，并主导代理发行《虚荣》《艾尔之光》等产品。2019 年，彭程成为第七大道 CEO，主导研发《弹弹堂大冒险》等产品。2024 年 3 月，彭程回归盛趣游戏，担任总裁，8 月出任 CEO。
盛趣游戏新任 CEO 彭程
在近期采访中，彭程表示，MMO 不是盛趣未来的主要方向，在短期发展策略上，盛趣将开发好自有 IP，做满足用户需求的产品，确保基本面的稳定增长；在人才方面，将会把人才重新分配到一线，以提高项目的战斗力和成功率。
完美世界发布 " 反腐 " 公告，多名员工被公安司法机关立案
8 月 6 日，完美世界发布公告表示，2023 年以来，部分员工利用职务便利从事商业贿赂、职务侵占等违规行为，严重违反了公司规章制度，公司决定对相关人员一律解聘处理，并永不录用。公告中强调，完美世界对贪腐、舞弊行为采取 " 零容忍 " 态度。
公告中公开了 4 名被公安及司法机关立案、判刑的员工，其中 3 人来自原 Bard 游戏项目组，1 人来自星云工作室，他们曾担任制作人、高级美术总监、2D 主美、3D 主美等职务。
星云工作室前身为完美世界第七项目中心，拥有《新笑傲江湖》手游、《倚天屠龙记》手游、《射雕英雄传》手游等产品。Bard 工作室曾有自研二游《朝与夜之国》，但在去年，项目组和工作室均遭裁撤。
《朝与夜之国》于 2021 年完美世界游戏发布会上首次亮相，但目前仍未上线，传闻项目已遭裁撤
今年上半年，完美世界因大规模裁员、业绩预告不达预期而受到较多关注。与此同时，完美也在持续推出新产品，如 7 月 16 日公布首支宣传片的《异环》，被视为具有二次元开放世界头部产品的潜力。
《剑与远征：启程》国服上线
8 月 8 日，莉莉丝研发的放置卡牌手游《剑与远征：启程》（AFK2）在中国大陆、港澳台、日韩市场开启公测。
《剑与远征：启程》由《剑与远征》原班团队开发，继承了前作的放置和卡牌玩法，又增加了新玩法和大世界内容。今年 3 月在欧美地区市场上线时，在休闲品类里已经获得了不错的成绩。近日在中国及东亚地区市场上线后，也取得了 iOS 商店国区、台湾地区、日区免费榜第一名，国区、台湾地区、韩区畅销榜也均进入前 20 名。上线当天，全球下载量已超过千万。
《剑与远征：启程》国服上线后表现也不错
《剑与远征：启程》在海内外市场上的表现，一定程度上说明放置、休闲类玩法对玩家仍然具有相当大的吸引力。只不过，此类游戏在长线运营方面存在一些固有问题，《剑与远征：启程》也需要解决这些问题。
腾讯《暗区突围》端游将在海外开启测试，国服版号已过审
8 月 7 日，腾讯魔方工作室群宣布《暗区突围》端游海外版本《Arena Breakout：Infinite》将于 8 月 13 日开启不限号测试。
《Arena Breakout：Infinite》即将开启测试
《暗区突围》是一款主打生存夺金玩法的高拟真 FPS 游戏，移动版本于 2022 年 7 月正式上线，长期保持在畅销榜前 50 名。今年 4 月，端游海外版本《Arena Breakout：Infinite》公开了 Steam 页面。今年 7 月，端游《暗区突围：无限》获批版号，游戏官方尚未公布具体上线时间。
腾讯拿下《The Finals》国服发行权
近日，韩国游戏厂商 Nexon 发布消息称，《The Finals》《Arc Raiders》两款游戏的国服发行由腾讯担任。腾讯将与 Nexon 及开发商 Embark Studios 展开合作，根据中国玩家的习惯完成两款游戏内容的本地化工作。
《The Finals》是一款 3 人制免费 FPS 游戏，开发商 Embark Studios 的前身是推出过《战地风云》的瑞典工作室 DICE。游戏在 2023 年末上线以来，凭借快节奏玩法、多变的环境和丰富的战术受到玩家欢迎。上线首日，Steam 同时在线玩家人数就超过了 20 万。
《The Finals》游戏画面
《Arc Raiders》同样由 Embark Studios 开发，是一款免费第三人称 PvPvE 游戏。目前，游戏尚未上线，也没有公布具体发售信息。
《Arc Raiders》宣传画面
腾讯在与 Nexon 的合作中积累了不少经验。国服 "DNF"（地下城与勇士）系列即为双方合作的成果。
苹果施压腾讯、抖音：小游戏不能绕开苹果分成
近日，有报道称苹果公司正在向腾讯、抖音等厂商施压，要求它们解决微信、抖音等平台上的小游戏外链支付漏洞，让小游戏无法通过类似形式规避苹果 App Store 收取的 30% 分成。
同时，苹果还要求腾讯禁止微信小游戏中玩家与创作者的聊天功能，因为这一功能也可能被用来引导用户通过其他方式支付。如果问题不能解决，苹果有可能拒绝微信、抖音等应用的后续更新。目前，腾讯与字节跳动都没有作出回应。
一定程度上，苹果的行为反映了小游戏市场的发展成果。今年 ChinaJoy 期间，游戏工委发布了 2024 年上半年游戏市场统计数据。其中，程序移动游戏收入为 166.03 亿元，同比增长 60.5%；其中内购产生的实销收入 90.98 亿元，同比增长 81.56%；广告变现收入为 75.05 亿元，同比增长 40.74%。与此同时，小游戏市场收入连续 3 年保持高速增长，内购收入占比逐年提升。
在迅速增长的同时，小游戏的竞争也日趋激烈
另一方面，尽管 30% 的 " 苹果税 " 对于游戏来说是额外成本，但 " 硬核联盟 " 安卓应用商店、抖音等直播平台对礼物收入的抽成都远高于这个数字，而它们目前还没有针对小游戏提出新的分成举措。由此来看，小游戏的迅猛发展也很可能为平台抽成带来新的变化。
微软成立新团队，开发轻量级暴雪 IP 游戏
近日，有海外媒体爆料称，应微软要求，暴雪组建了一支新团队，负责开发已有 IP 系列的轻量级游戏，如 " 星际争霸 "" 魔兽世界 "" 守望先锋 " 等。团队大部分主要成员来自子公司 King，代表作有《糖果传奇》（Candy Crush）等，在手机游戏开发方面经验丰富。有人因此猜测，新团队的游戏或许会以手游为主。
新团队主力成员来自 King，一家擅长开发手游的公司
自从微软收购动视暴雪以来，暴雪推出新游戏的数量和质量都有所降低。收购成功后，微软在游戏业务上的举措也对动视暴雪产生了一定影响。不久前，微软 CEO Satya Nadella 在接受采访时表示，希望 Xbox 部门更重视移动端产品。而暴雪新团队的开发方向正是规模较小的轻量级游戏。
Square Enix 公布季度财报，利润大幅增长
8 月 6 日，Square Enix 公布了 2024 — 2025 财年 Q1（4 月 1 日— 6 月 30 日）财报。财报中显示，本季度销售额为 699.15 亿日元（约合 34.2 亿元人民币），同比减少 18.4%；营业利润 108.44 亿日元（约合 5.3 亿元人民币），同比增长 250.1%。
财报表示，营业利润大幅增长的主力是 MMO 网游，《最终幻想 14》与《勇者斗恶龙 10 Online》均实现了销售额、利润双增长，利润达到 66 亿日元。主机游戏方面新作数量减少，销售额降低，利润仅为 0.5 亿日元，但因为开发成本与宣发费用减少，整体仍然扭亏为盈。手游、页游方面收入同样有明显下滑，但利润仍保持增长。
总体来说，各条产品线都达到了盈利
整体来看，Square Enix 的利润增长主要是靠 " 降本 " 来完成的，但要如何 " 增效 "，目前它还没有展示出更有力的举措。
