​被中国花式山寨玩坏的New Balance

被中国花式山寨玩坏的New Balance

在众多的国际运动品牌中，New Balance在国内有着巨大的影响力，被称为“总统跑鞋”的一个老品牌，因为其工艺、面料在当时走在了世界前列，所出产的产品既舒服又好看。但同时又是最悲催的运动品牌，至今为止连官方的一个中文品牌名称都没有，这也严重的影响了其品牌在国内的发展。

在上世纪90年代，NewBalance首次进入国内市场，并使用中文译名“纽巴伦”进行宣传和推广，此名也是其在中国大陆地区的独家代理商——阳江友联鞋业公司所使用的中文名称。其后发生的代理商矛盾、商标纠纷，让“New Balance”自顾不暇，New balance以代理商严重违反了经销商规则的名义取消了这家公司的独家代理权，不得已退出中国市场。

2003年，New balance通过代理制重新进入中国市场，并将自己的中文品牌名称从“纽巴伦”改为“新百伦”。“新百伦”在字面上更符合中式英文的译音，也蕴含着涅磐重生之意。也不知道New balance公司是出于疏忽还是自大，居然没有在国内注册“新百伦”中文商标，真的是记事不记打。2006年新百伦贸易公司(以下简称新百伦贸易)成立，作为New balance在中国的总代理商，使用“新百伦”进行宣传和营销，未曾想再一次遭遇中文商标阻击战。

2004年6月广东一家民营鞋企申请注册“新百伦”商标，同时还设立企业生产以“新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。2007年底，新百伦贸易向商标局提出过异议，认为“新百伦”商标涉嫌抄袭和模仿。然而等来的是法院最终裁定异议不成立。但这并没有让New balance放弃“新百伦”这个中文商标，还在各类宣传以及网店中使用该名称。2013年，New balance被“新百伦”注册商标的持有人起诉至广州市中级人民法院。2016年6月23日，广东省高级人民法院对“新百伦”商标纠纷案作出二审判决，判令New balance不得再使用“新百伦”商标，并赔偿500万元。

New balance公司再次失去中文商标，为自己的疏忽和自大付出了代价。时至今日New balance也没有新的中文名称出现。在其中国官网上，其产品上已经看不到中文名字，仅留下“New Balance”或者“NB”这样的标识。