​触乐夜话：标准化运营

触乐夜话：标准化运营

触乐夜话，每天胡侃和游戏有关的屁事、鬼事、新鲜事。

图 / 小罗

今年 " 猫 Meme" 视频很流行，我很喜欢小猫，也断断续续看了不少。这类视频基本都是一个套路：使用很多猫咪素材，搭配音效和字幕，组合成一个连贯的故事，大部分都很幽默，或者说，就算是比较 " 惨 " 的故事，用小猫讲出来，也带着一些自嘲和搞笑的气质。

有的视频博主会用猫 Meme 做一些历史故事科普，更多人则会用猫 Meme 讲述自己的生活经历。有时候，这些经历是有点真假参半的，可能为了讲起来更加跌宕起伏，添加了一些额外的内容，让网友们更加感叹，也不影响什么，不算很过分。同时，受益于形式，猫 Meme 也很适合用在一些社媒账号运营上，小到网店、商业品牌，大到一些行政单位，大家都保持着一种喜闻乐见的态度。

非常常见的 " 工作小猫 "

不过，同样是玩梗，人们对过于雷同的内容仍然难以接受。昨天早上，我刷到一条 " 官方号最终还是到 00 后手里了 " 的猫 Meme 视频，流量相当不错，评论区也是笑声一片；结果下午，就看到一条维权微博——这条视频从文案到素材，都与之前另一条视频发布的内容一模一样，不少人觉得，这已经脱离了借鉴的范畴，属于抄袭。

两条视频的相似度的确很高，但我其实不太想讨论关于抄袭的判定，而是在思考另一件事：两条视频的发布者，一方是国家行政机关，另一方是大学，而这种依靠流行、年轻化的模板来运营原本 " 严肃、正经 " 的官方账号，以达到一种 " 反差感 " 来吸粉的情况，几乎让我有点厌倦了。

铺天盖地

类似的事件太多，就变成了一种微妙的 " 标准化 " 运营。看起来好像是幽默的、跳脱出范式的，实际上每一步都是预料好的，无非是使用的流行梗产生了变化——而且还不一定能用得好。事到如今，假如某官方账号发一段 " 二次元 " 剪辑，画面一转是普法宣传；或是某游戏账号在官博 " 发疯 "，呈现 " 打工人精神状态 "，不需要点开，我也能大概想象出评论区说了什么。

这让我联想到一个词，" 网感 "。直接解释，就是对网络的感知能力，而在我的理解里，它更像是在说那些可以抓住互联网上的幽默感的人。我一直比较羡慕 " 有网感 " 的人，因为在我看来，幽默是一种非常珍贵的品质，背后需要很多知识和生活经验的积累。不过在当下，网感更像一种被批量生产的东西，幽默也成为一种可以模仿的内容。就像那些努力玩梗的文字或者短视频，在千篇一律的内容之下，我总能感受到运营在对我大声说：" 快看，我们很会整活！快来称赞 ××× 的官方有趣吧！"

好吧，大部分情况下，它们也确实能得到自己想得到的。可能有的时候，人们正是因为厌恶了传统意义上 " 标准化 " 的运营，觉得条条框框、了无新意，才更愿意支持活泛的、积极的、接地气的运营。直到这种 " 新意 " 被慢慢地推动着，变成另一种 " 标准化 "，然后在某一天，这种新的 " 标准化 " 也被大家厌烦了，或者运营者没有把握住尺度，迎来 " 翻车 "。

在这个过程中，人们很难真的去指责谁。我能做的，也只是在刷到类似内容时默默划过，心里吐槽一句：有点无聊。